Produk baru adalah barang dan/atau jasa yang pada dasarnya berbeda dari yang telah dipasarkan oleh perusahaan. Pengembangan produk baru merupakan proses pencarian gagasan untuk barang dan/atau jasa baru yang kemudian sukses ketika dikomersialkan.
Ada enam kategori produk baru, yaitu:
- Produk baru dengan pasar yang baru.
- Produk baru yang pertama kali memasuki pasar dari produk sejenis.
- Produk baru hasil modifikasi produk lama.
- Produk baru pengganti produk yang ada untuk meningkatkan kinerja dan nilai.
- Produk yang ada tapi untuk pasar/segmen yang baru.
- Produk baru dengan harga lebih rendah (penurunan biaya).